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淘寶信息流營銷新產品上線,阿里媽媽內測“超級推薦”

作者:淘幫主電商學院 時間:2019-04-20 11:04 閱讀次數: 141

  以前是“人找信息”,如今是“信息找人”,這就是超級推薦帶來的改變,如今的用戶更注重的是購物體驗,需要的是場景化的體驗,手淘的改版正迎合了消費者的這一需求,同時對于商家來說也將提供更大的曝光機會。

  一、超級推薦的功能闡述

  阿里媽媽超級推薦應需求而生,它是以推薦場景為形式的營銷產品,廣告將覆蓋猜你喜歡、微淘、手淘支付頁、直播廣場、有好貨等,為商家提供更簡單、更高效、更多樣的推薦類營銷服務。相較于傳統營銷,超級推薦廣告位覆蓋更廣、精準度更準,傳播路徑更短,轉化率更高。內測開放對象將是網絡紅人、主播以及擅長做內容的暢銷店鋪。

  超級推薦在推廣上,將直通車的定向推廣與鉆展單品推廣整合了起來,然后對整體定向能力也進行了升級。也就是說超級推薦的定向推廣將更加的精準。2019淘寶鉆展怎么獲取流量,淘寶鉆展怎么推?

  在展現形式上,手淘的推薦場景只有商品推薦這一單一的形式,二超級推薦支持圖文、短視頻、直播、淘積木等多種創意形式的推薦。在內容為王的推廣時代,這樣的形式豐富了賣家內容化運營的場景,同時也增強了賣家與消費者之間的互動。

  在運營上,超級推薦信息找人的轉化,不再是人找信息,它將消費體驗流程化,實現購前、購中、購后全鏈路,這樣做有利于賣家挖掘潛在客戶,同時也有利于賣家長期積累粉絲以及會員。

  二、阿里媽媽對超級推薦的支持

  為了配合“超級推薦”的推出,阿里媽媽在技術層面也做了相應的升級,分別從四個方面進行了支持。

  1、定向匹配

  超級推薦推出的白盒定向能力,支持商家使用任意關鍵詞進行興趣人群匹配,讓商家的主動匹配更靈活、更自由。同時,在智能定向方面,阿里媽媽有基于海量的消費者洞察技術,能夠實現海量用戶和廣告的精準匹配召回,這就大幅提升了整體匹配的效率。

  2、模型預估

  阿里媽媽技術結合互聯網用戶行為特性,創新設計深度學習模型結構,洞察用戶多樣和演化的興趣分布,先后上線了深度興趣網絡、用戶興趣演化模型,提升對用戶興趣的建模理解能力。

  3、機制策略

  在廣告流量售賣和分配上,基于已有的OCPC智能調價機制,超級推薦全面擴展商家圍繞消費者運營的多目標優化能力,包括點擊、收藏、加購、成交、關注等。同時相打造了全新的多計劃、多目標序列化投放能力,真正幫助商家實現消費者鏈路的多點聯合營銷,提升整體營銷效率。

  4、創意能力

  阿里媽媽將運用強大的圖像和文本技術,通過超級推薦賦能商家實現更好的創意生成、創意理解、創意投放,在信息流場景中用創意更好地打動消費者,進而實現營銷目標。

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TAG標簽: 淘寶信息流 阿里媽媽 超級推薦

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