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郵件營銷活動后期該怎么做?

作者:淘幫主電商學院 時間:2018-09-30 15:08 閱讀次數: 63

  1、首先,對本次活動的數據報告進行分析。通過一些最基本的數據報告來分析本次郵件營銷的效果,例如通過送到率,打開率及CTO來初步判斷;

  2、其次,對用戶行為進行詳細分析。譬如,通過用戶在郵件中的點擊量來分析產品的熱銷程度,總結出哪類產品是用戶在本次活動中最感興趣的。對于有購買或者打開、點擊行為的用戶,可以為用戶添加字段,盡可能豐富用戶的屬性,為日后新一輪營銷活動做足充分準備,推送更加精準的郵件。

  除此之外,還可以將此次數據報告與之前的數據進行對比,分析用戶是首次購買還是長期活躍用戶。另外,用戶是否通過移動設備打開郵件也可以進行分析,這些數據對于商家往后進行郵件設計時有一定的幫助。今年雙十一活動中,無線端成交占比接近50%,由此可見移動用戶群體占據十分重要的地位。

  3、最后,對于此次活動的后續工作進行開展。例如活動跟蹤、后期維護,也不妨發送關懷類郵件表示商家對用戶的感謝和高度重視之心。

  開展郵件營銷并非難事,但是想要充分挖掘郵件營銷的所在價值卻沒那么簡單。年底節假日促銷活動接踵而來,通過本期課堂的分析總結,希望幫助企業主找出郵件問題所在,然后從內容、郵件交叉數據,渠道比對等處著手逐步優化,再根據企業的特性進行分析,最后結合本身品牌風格進行假日郵件的推廣工作。

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